监管部门力推4K 机构预测彩电零售量全年近五千万台

记者了解到，监管部门力推4K，十一后将有更多的4K节目面世。奥维云网黑电事业部副总朱圆圆认为，彩电行业仍具有高度吸引力，电视市场的竞争却丝毫没有停止过，预计2018年下半年还会有3家手机企业进来，将会掀起新一轮的热潮。

2018年上半年中国彩电市场在复杂的环境下，增长动力不足，表现为量增额降。据奥维云网全渠道推总数据显示，2018年上半年中国彩电市场零售量规模为2260万台，同比增长3.6%，零售额规模为725亿元，同比下降2.0%，零售面积为1553万平方米，同比增长10.2%。

价格战是中国彩电市场最大的困境，朱圆圆分析，彩电快速发展的30年中，大规模价格战超过20次，平均1.5年一次，价格战如同“囚徒的困境”，消耗整体利益。内需的减量与提质是彩电行业面临的另一大挑战，移动互联网下，家庭娱乐进入多端并存的时代，手机替代电视成为用户使用时间最长的影音设备，电视的需求减少；而消费升级下，高品质、高品位、高品格的好产品成为市场追逐的焦点。

奥维云网数据显示，2018年上半年线上彩电市场均价为2545元，同比下降10.2%。据奥维云网（AVC）线上消费者调研数据显示，76%的消费者选择线上购物的主要原因是线上比线下卖场便宜。线上彩电市场以价格为武器拉动规模增长，但低价刺激的增量正在缩小，据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2016年上半年均价每降低1元，线上市场规模的增长为9479台，而2018年上半年均价每降低1元，线上市场规模的增长为7956台。

从渠道来看，线上呈现迅猛增长，2018年上半年线上零售量占比已达到44%，相比去年同期增长9个百分点。线上的增长并没有带来整体市场的增长，而是使线下渠道全线下降，其中大连锁下降11%，其他家电下降12%。

分月度规模同比来看，3月和6月市场规模同比分别上升8%和24%，形成促销顶点，并且透支了促销前后市场需求；另外从消费者端来看，有61.8%的消费者会选择促销节点购买电视产品。

展望下半年，朱圆圆表示，预计2018年下半年还会有3家手机企业进来，将会掀起新一轮的热潮。未来彩电市场的发展机遇主要是四方面：一是新技术打开需求空间，电视行业已进入新技术应用爆发期，技术的更新越来越迅速。在画质、形态、性能等方面全方位展现新型彩电显示技术的优势。在8K方面，消费者认为8K是未来高端产品之一，供应端上游的面板目前也是具备的可以量产的能力，今年有更多的厂有参与进来，8K给大尺寸化增加了很大的拓展空间。以海信为首的激光电视规模迅速增长，产品多方位升级，众多品牌的加入和各大关键节点的密集促销，使价格越来越亲民。

二是寻求外部增长点。2018年上半年中国彩电出口 51.9M，同比增长24%。从中国品牌在各区域的出货量占比及同比来看，东欧、拉美是重点发力区域，中国彩电企业加速“出海”，布局国际市场，海信、TCL、康佳海外有明显增长，同比分别增长11%、66%、52%。创维、海尔等品牌以强大的自身实力通过资本并购或是收购海外企业等方式打开了国际市场的大门，为品牌出海奠定了基础。

三是抓住 “TV+”创新应用的契机，行业需求日趋多元化，智慧零售、会议、安防、智慧医疗、车载显示等领域新需求的出现为显示产业发展提供新的动力，未来市场可期。

四是新兴渠道的延伸，新兴渠道房地产精装市场、互联网家装兴起。

朱圆圆指出，2018年下半年面板价格的利好和促销的集中爆发，市场增长潜力仍在。奥维云网预计，2018年彩电市场的零售量规模将达4913万台，同比增长3.4%，零售额规模将达1597亿元，同比下降2.0%，大尺化趋势进一步加深，销售面积将达3470万平方米，同比增长10.0%。